CPIとは

CPIとは？広告コストの意味と重要性

CPI（Cost Per Install）とは

　CPIとはCost Per Installの略称であり、マーケティングで使用されるアプリのインストール1件当たりの広告コストを指す指標です。広告主がアプリのインストールを獲得するために支払う費用の平均値を示します。CPIは、広告費を獲得したインストール数で割ることで計算されます。CPIはアプリのマーケティングにおいて重要な役割を果たします。広告主はCPIを抑えながら多くのアプリインストールを獲得することを目指します。また、CPIはアプリのユーザー獲得の効果を測定する指標としても使用されます。広告主はCPIの値を分析し、広告キャンペーンの効果を判断することができます。

CPIの定義

　CPIは、アプリのインストール1件に対する広告コストです。具体的には、広告をクリックしたユーザーが実際にアプリをインストールした場合、そのインストール1件にかかる広告費用を示します。

CPIの計算方法

　CPIの計算方法は簡単です。

CPI＝広告費用÷アプリのインストール数

広告費用をアプリのインストール数で割ることで、CPIが算出されます。例えば、広告費用が500,000円でインストール数が1,000件だった場合、CPIは500円になります。

CPIの目標値設定のポイント

　CPIの目標値を設定することは重要です。”アプリ1インストールに対してどのくらいのコストを掛ける価値があるのか”を軸に目標値を設定するようにしましょう。1インストールユーザーあたりのLTVから逆算して目標値の算出設定をすることが一般的です。目標値を設定することによって、コストに対してどれだけのインストール数が必要なのか、クリックしたユーザーの何パーセントが実際にインストールする必要があるのかなどを具体的に考えることができます。LTV等がまだ算出できていない、新規参入といった場合も多々あると思います。その場合、CPI目標値は、アプリのジャンルや競合他社のCPIなどを参考にして設定しましょう。また、CPIの目標値は適宜見直すことも重要です。

CPIを活用するメリット

　CPI（Cost Per Install）を活用することには、以下のようなメリットがあります。

・広告予算の配分・最適化に役立つ

・アプリの新規インストール数を増やす

広告予算の配分・最適化に役立つ

　CPIを活用することで、広告予算を効果的に配分することができます。各広告のCPIを比較することで、インストール数に応じた収益の効率性を把握することができます。高いCPIを持つ広告はコストの割にインストール数が少ないため、見直す必要があります。逆に、効果の高い広告は、CPIが低くなる傾向があります。このようにCPIを活用することで、広告予算を効果的に最適化することができます。

アプリの新規インストール数を増やす

　CPIを活用することは、アプリの新規インストール数を増やすための有効な手段となります。CPI広告では、インストール数に応じて収益が発生するため、CPIを下げることができれば、同じ広告予算でより多くのインストール数を獲得することができます。また、CPIの目標値を設定することによって、必要なインストール数を把握し、それに向けた施策を実施することができます。そのため、CPIを活用することで、アプリの新規インストール数を増やすことができます。

以上がCPIを活用することによるメリットです。CPIを把握し、効果的に活用することで、広告予算の最適化や新規インストール数の増加を実現することができます。関連する情報は参考にして、CPIを効果的に活用してください。

CPIの改善方法

　CPIの改善方法には、目標値の設定と具体的な改善施策があります。

CPIの相場目安

　CPI広告の平均相場は、海外では約4.08ドルとされているので、日本円だと約600円程になります。ただし、あくまでも平均相場であって、CPIの相場目安は、競合他社の広告費用や市場の需要、競争状況などによって大きく変動されます。なので、自社のアプリや広告の特徴を考慮しつつ、CPIの相場目安を設定しましょう。

CPIの具体的改善方法

　CPIを改善するためには、以下の具体的な改善方法を試してみることが重要です。

ターゲットユーザーの絞り込み
広告のターゲットユーザーを特定して、より具体的なユーザーセグメントに絞り込むことで、広告の効果を高めることができます。特定の属性や興味関心に基づいてターゲットユーザーを設定し、より関心を持っているユーザーに効果的にアプローチしましょう。
クリエイティブの改善
広告のクリエイティブを工夫して魅力的にすることで、ユーザーの興味を引きつけ、インストールを促すことができます。見出しや画像、キャッチコピーなどの改善を検討しましょう。また、A/Bテストを実施して、より効果的な広告クリエイティブを見つけることも有効です。
広告配信の最適化
広告配信の最適化は、広告掲載先やタイミングの調整、広告設定の見直しなどを行うことで、効果的な広告を配信することができます。広告の掲載先やデバイスによって効果が異なる場合は、その結果を分析し、配信の最適化を行いましょう。
アプリストア最適化（ASO）の対策
SEOと同じように、アプリ市場でもASO（アプリストア最適化）があります。ASOは、CPI広告の改善に欠かせない要素です。アプリのタイトルやキーワード、アイコン、スクリーンショットなどを最適化し、アプリの可視性を高めることで、自然なインストールを増やすことができます。ASOの対策も積極的に行いましょう。

　これらの改善方法を継続的に試行し、データ分析を行いながら最適な施策を見つけることが、CPIの改善につながります。