CPMとは

CPMとは何か？マーケティング用語の意味を解説

CPMの定義

　CPM（Cost per Mille）とは、Web広告の課金方法の一つで、広告を1,000回表示させるのにかかる費用のことです。CPMは、広告を表示させる回数に応じて費用が発生します。

CPMとは？

　CPMとは、広告を表示させる回数に応じて費用が発生する課金方法です。具体的には、広告主が広告を表示させたい回数を指定し、その回数に基づいて広告媒体に支払います。広告を表示させる回数が増えれば増えるほど、広告費用も増えていく仕組みです。

なぜCPIではないの？

インプレッション（Impression）は”I”だから”CPI”で覚えてしまう方もいらっしゃるのではないでしょうか。かくいう私も実はそうでした。CPIは実は別のマーケティング用語として表現されるのです。アプリ広告でよく使われるマーケティング用語です。

CPMが利用される代表的な広告例

　CPMが利用される代表的な広告例としては、ブログやニュースサイトなどで表示されるバナー広告やYouTube広告等があります。これらの広告は、記事やページを閲覧するユーザーに対して特定の商品やサービスをアピールするために表示されます。広告主は、自身の広告を多くの人に見てもらうため認知してもらうために、CPMの課金方式を選択することがあります。

CPMの計算方法

　CPMの算出の基礎

　CPM（Cost per Mille）は、広告を1,000回表示させるのにかかる費用を指す指標です。CPMは広告表示回数によって課金されるため、クリックや成約の有無に関係なく費用が発生します。

　具体的なCPMの計算例

　CPMの計算方法は簡単で、広告の掲載費用を広告表示回数で割り、その結果に1,000をかけます。具体的な計算例を以下に示します。

掲載費用：30,000円広告表示回数：100,000回の場合
CPM = (30,000円 / 100,000回) × 1,000 = 300円

　上記の例では、30,000円の掲載費用で100,000回の広告表示を行った場合のCPMは３00円となります。

　CPMの相場

　相場は広告のターゲットや表示媒体によって異なりますが、一般的なCPMの相場は10円から600円程度です。

CPMと他の課金手段の違い

　CPMとは、Web広告の課金方法の一つで、広告を1,000回表示させるのにかかる費用のことです。一方、他の課金手段としてCPC（Cost Per Click）があります。

CPCとの違い

　CPCは、広告をクリックした回数に応じて費用が発生します。つまり、広告へのクリックが発生しなければ費用はかかりません。一方で、CPMは広告の表示回数に応じて費用が発生しますので、クリックの有無に関係なく費用がかかります。

　この違いから、広告によるクリックが重要な目的である場合はCPCを選択することが一般的です

CPM課金方式に適した広告目的

　一方、CPM課金方式は、広告の認知獲得やブランド露出が主な目的である場合に適しています。広告を多くのユーザーに見せることで、広告の認知やブランドイメージの向上を図ることができます。

　例えば、新しい商品やサービスのローンチ時やキャンペーンの告知、ブランドイメージの改善など、広告の認知獲得が重要な場合にはCPMを活用することが有効です。

CPMのメリットとデメリット

CPMの主要なメリット

　CPMの主要なメリットは、広告の認知獲得が目的の場合に効果的であることです。CPMでは広告が表示される回数に対して費用が発生し、クリックの有無に費用は関係ありません。
　CPMでは広告の表示回数が明確になるため、広告の認知度やブランドイメージの向上に貢献することができます。ユーザーが広告を何度も見ることで、広告のメッセージが記憶に残り、商品やサービスへの興味や関心を高めることが期待できます。